リスティング広告

リスティング広告とは「検索キーワード連動型の広告」です

インターネットユーザが検索サイトで「検索したキーワードに連動」して表示される広告です。つまり、欲しいと思っている人と売りたいと思っている業者をGoogle上でマッチングする仕組みのため、非常に確度が高く、成果に到りやすいのが特徴です。また、成果が不透明な従来媒体広告(新聞、テレビ、チラシ)とは異なり、すべてが計測されレポートとして提出されるので、広告の文言や内容を改善し、精度を上げることができるため少ないコストで最大の効果を上げることが可能な広告手法となります。 

有名な2つのリスティング広告 「Google広告」と「Yahoo!プロモーション広告」

Google広告(旧Adwords)

Google広告(旧Adwords)

Google広告(旧Adwords)はGoogleの検索結果に表示されるリスティング広告プラットフォームで、広告効果を最大化させるための様々な機能が充実しています。
パソコンもそうですが、Googleは何よりスマートフォンユーザーが非常に多いので、幅広いスマホユーザーにリーチしたい時には特におすすめです。

Yahoo!プロモーション広告

Yahoo!プロモーション広告

Yahoo! プロモーションというのはYahoo!が提供している広告サービスの総称で、リスティング広告のみを指す場合は「スポンサードサーチ」とも呼ばれます。
国内の他サイトと比較しても圧倒的なユーザー数を誇るYahoo! 関連サイトとの親和性が高く、一般的にコストパフォーマンスも高めだと言われています。

リスティング広告の特徴

  1. 1. 低予算で 広告出稿できる
  2. 2. ターゲットユーザーだけに 広告出稿できる
  3. 3. 地域、時間帯を決めて 広告出稿できる
  4. 4. 広告内容を常に変更できる
  5. 5. 有名なサイトへも安価に 広告出稿できる
  6. 6. ミドルワードやスモールワードを狙うことで効率化しやすい

目的・商材・客層にあわせた広告配信設定ができるので、より”興味の高いユーザーに特定”してアピールできます。

1. 低予算で 広告出稿できる

リスティング広告は、クリック課金制のためクリックが発生すると、その回数に応じてお金が発生します。
よって、クリックが起きなければ費用は発生しないため無駄なお金を払う必要がありません。
また、上限金額を決めて 広告出稿できるため、使いすぎることがありません。

Googleが広告主に対して提供している「キーワードプランナー」という検索ボリュームを調べることができます。
この「キーワードプランナー」を使えば、事前に広告費をシュミレートしてくれるので安心です。

2. ターゲットユーザーだけに 広告出稿できる

Googleでの検索キーワードや、提携WEBサイトの内容を選んで広告出稿できるため、ターゲットユーザーを選んでアプローチが可能です。
特に検索キーワードは、検索ユーザーのニーズや温度感が検索キーワードごとに違うため、目的に合わせて出稿するのが一般的です。
例えば、レストランの予約を取ろうとあるユーザーが検索をしているとします。

「レストラン」で検索する場合と、「東京 レストラン 夜景 個室」と検索する場合では、予約までの温度感が違いますし、
夜景を求めていない人は「東京 レストラン 夜景 個室」と検索しないため、無駄なクリックを避けることが出来ます。
「レストラン」の場合、意味や由来を知りたい人が検索しているにも表示されてしまいます。
このように、ターゲットユーザーだけに広告出稿できるというのは非常に大きな特長です。

3. 地域、時間帯を決めて 広告出稿できる

検索している人のいる地域や時間帯を決めて広告出稿が出来るのも特長です。
例えば、青森県の地域密着型のレストランを経営しているのに、東京で検索している人に表示されても意味がありません。
青森県で検索している人にだけ広告出稿したいという場合でも設定により可能です。
また、サラリーマンを対象に広告を出したい場合、通勤し始める朝7時から帰宅し始める18時まで広告を出す、などという時間設定も可能です。

4. 広告内容を常に変更できる

紙の 広告などは、一回出してしまったら修正は出来ません。
また、バナー広告などの場合は契約期間が決まっているので1日目で効果が悪いから取りやめる、ということは出来ません。
しかし、リスティング広告であれば配信開始・停止・修正などを簡単に行うことが出来ます。

5. 有名なサイトへも安価に 広告出稿できる

有名なサイトになるとバナー出稿に数百万円、数千万円と広告出稿にはケタ違いの金額がかかります。
しかし、リスティング広告であればクリック課金制で表示することができ、嫌になったらすぐやめることが出来ます。

6. ミドルワードやスモールワードを狙うことで効率化しやすい

検索キーワードは基本的に、ビッグワード、ミドルワード、スモールワードに分類でき、
ビッグワードになるほど人気のキーワードで検索回数が多いもののコンバージョンレートが低くなり、
逆にスモールワードになるほど、検索回数は少ないがコンバージョンレートは高くなりやすいと言われています。

リスティング広告についてさら更に詳しくご紹介いたします

月間検索ボリュームについて

月間検索ボリュームとは、一ヶ月にどのくらいそのキーワードが検索されたのかをGoogleが調べまとめたものです。検索ボリュームが大きい、ということはそれだけ多くの人が検索しているキーワードとなりまる。つまりこれにより市場にどのくらいのニーズがあるのかを読み解くことができます。「ビッグワード」は母数は多いですがその分競合も多く、また同音異語なども含みますので求める見込み客以外の人たちもたくさん含んでいるということになります。また逆に「スモールワード」は検索ボリュームが少ないため母数が限られますが、ニッチな市場には向いているといわれています。商材とターゲットによって、常にキーワードの選定、取捨選択など行うこととを「広告を運用する」というのですがそう言った調整作業が必要になるのです。

キーワード別、月間検索ボリュームの例

  • ビッグワード ランチ ・・・・・・・・・90,500
  • ミドルワード ランチ 東京 ・・・・・・・・・ 5,400
  • スモールワード ランチ 東京 おすすめ ・・・・・・・・・480

Google広告(旧アドワーズ)のテキスト広告について

Google広告(旧アドワーズ)が提供している広告の中で、最もシンプルな広告です。広告の見出し、表示URL、広告文、ランディングページの4つの要素で構成されています。この広告テキストの文言と検索を想定したキーワードを設定することで、「欲しいと思われる人に、欲しいと思われる関連性の高い広告」を表示し、確度の高いマッチングを行うことで「購入」や「お問い合わせ」に繋げていくのがリスティング広告なのです。テキスト広告の各部分についてもう少し詳しく見ていきましょう。

Googleアドワーズが提供している 広告の中で、最もシンプルな広告

①. 広告見出し

最も目立つ要素です。ユーザーが検索をした際に入力すると予想される文字列を含むことがポイントです。最大文字数は、ほとんどの言語の場合25文字、日本語や中国語などの全角文字言語の場合12文字となっています。

②. 表示 URL

緑色の文字で表記されている、WEBサイトのアドレスを表示する要素です。なるべく、どのようなWEBサイトに遷移するのか、分かるようなURLを表示することがポイントです。

③. 広告文

商品やサービスなどの詳細を表示する要素です。ユーザーが 広告をクリックしてWEBサイトを訪れるきっかけになるような文章にすることがポイントです。最大文字数は、ほとんどの言語の場合35文字、日本語や中国語などの全角文字言語の場合17文字となっています。

④. ランディングページのURL

表示URLとは別に設定するURLの要素です。表示URLをクリックして遷移したページのURLを見ると、表示URLとは異なっていることが分かります。ランディングページのURLとは、遷移先のURLのことを意味します。広告上ではこのURLを見ることができませんが、設定画面上で広告をクリックして遷移した先のWEBページのURLを設定しなければなりません。このドメインと、表示URLのドメインは同じでなければ審査が通りませんので、注意してください。

リスティング広告は、時間帯や地域などを指定して出稿できるため「ムダのない広告配信とデータ収集」が可能です

目的・商材・客層にあわせた広告配信設定ができるので、より”興味の高いユーザーに特定”してアピールできます。

  • 商圏にあわせて広告を表示する地域を設定できます。
  • 配信する時間や曜日を指定することもできます。

広告の効果を細かくデータ収集できます。

市場把握がしやすく、広告の改善や施策立案に役立てることができます。

収集される各種データから以下のことがわかります

  • キーワード単位の広告表示回数
  • クリック率
  • クリック単価
  • 購買数
  • 購買単価、など

様々な状況を判断することができます

  • 市場の大きさ
  • どのようなキーワードがユーザーに喜ばれるか
  • どのキーワードに予算を増やせば売り上げをのばしやすいか

チームNext! × リスティング集客料金プラン

制作まで一貫して実施できる体制だからこそ低コスト高パフォーマンスを実現します!

リスティング集客料金プラン

リスティング集客料金プラン
施策項目 月次単位・チャージ制 月次単位・チャージ制 月次単位・チャージ制 月次単位・チャージ制 月次単位・チャージ制
初期費用 ¥30,000 ¥40,000 ¥60,000 ¥80,000 ¥100,000
広告費(月額) ¥10,000
~¥100,000
¥100,001
~¥200,000
¥200,001
~¥300,000
¥300,001
~¥499,999
¥500,000~
運用費
(月額)
¥30,000 ¥50,000 ¥70,000 ¥90,000 広告費の
20%
契約期間 6ヶ月~ 3ヶ月~
システム管理料(月額) 1店舗あたり¥10,000

※お支払いはチャージ制となります。解約をご希望の場合、前月の20日までにご連絡ください。ご連絡がな場合は自動更新となります。

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